新闻出版总署数字出版报告 艾瑞网/2008-11-29 11 月29日，由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、新传媒网、人民网传媒、新浪网、中国电子商会、中国传媒大学媒体管理学院、中国企业报、中国贸易报、文化部民基会、新加坡新传媒集团、美中促进会等联合主办，100多家主流媒体与知名新媒体参与支持的“首届新媒体节”在北京全国政协礼堂隆重开幕。以下是新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君作的数字出版报告。 新闻出版总署科技与数字出版司是新一届政府在今年的机构改革中设立的专职机构，8月份正式运转。以下就我们所了解和掌握的有关数字出版产业的最新情况做一些概要介绍和简要分析。 近年来，伴随着经济高速发展，以及IT技术和互联网应用水平的持续提高，国民的阅读习惯和阅读环境呈明显变化，我国的数字出版产业迎来了一个前所未有的高速发展期。总署所属的中国科学出版研究所发布的2007—2008中国数字出版产业研究报告显示，2007年，我国数字出版产业的整体收入超过360亿元，比2006年增长70.15%，其中互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入达7.6亿元，电子图书收入达2亿元。数字报纸，其中含网络报、手机报，收入达 10亿元，博客收入达9.75亿元，在线音乐收入1.52亿元。手机出版，其中含手机彩铃、铃声、游戏、动漫，收入达150亿元。网络游戏收入达 105.7亿元，互联网广告收入75.6亿元。预计2008年我国数字出版产业的整体收入规模可能会接近或超过530亿元，比2007年又增长 46.42%. 在此必须指出的是，尽管数字出版发展的势头十分强劲，但目前整体上尚不足以对传统出版产业构成颠覆性冲击。2007年，我国传统出版报刊的整体收入为 990.08亿元，而数字化的书报刊整体收入仅为19.6亿元，两者相比，后者的收入规模仅占传统书报刊的1.98%，也就是说不到2%. 同时我们还应该看到，尽管2007—2008年部分集中出版的科技期刊书库、个别文学原创网站和网络游戏取得了骄人成绩，但是除此之外，无论是新媒体运营，还是传统出版单位的数字化转型，尤其在盈利模式这一至关重要的环节上，基本仍处于探索状态，绝大多数出版单位在数字出版业务上尚未找到可靠和稳定的盈利模式，还处于投入大于产出的烧钱阶段。 此外，当前普遍存在的出版内容的数字化加工水平低、传统习惯的思维方式、复合型人才匮乏，以及数字出版标准多元化，出版版权保护技术和对新媒体监管法规滞后等诸多问题，都成为制约数字出版产业发展的重要因素。 通过对统计结果的分析和预测，数字出版在未来几年中还将保持高速增长态势，其收入规模的增幅每年都将维持在50%左右。与此同时，原创网站会迅速崛起，内容原创的重心将从平面媒体向网络媒体移动。在数字化管理方面，出版软件将会从流程管理为主向内容管理为主转化。在硬件方面，电子纸阅读器与数码印刷设备将会同步快速发展，从而使跨媒体出版从理论构想变为生活现实。 特别值得注意的是，由于移动通讯已经形成了相对成熟的收费模式，使得手机出版虽然起步较晚，营收水平却是后来居上，已经成长为发展最快的数字出版业务类型。随着3G时代的到来，手机从单纯的通讯工具向移动媒体发展已是大势所趋，手机服务、手机视频进入寻常百姓的生活已经为时不远，数字出版的一个新的拐点势必聚焦于手机出版上。 2007 年，我国数字出版产业在电子书、数字报业、数字期刊、博客、播客出版，以及手机出版等领域，已然出现成果，并呈现出以下一些鲜明特征：关于电子书产业，2007年，国内电子数出版40余万种，与2006年出版25万种相比增长60%。截至2008年8月末，国内出版电子图书出版量的积累已经到了50 万种。 关于数字报业，目前全国已有300多家报社出版数字报纸，数量由2007年的不到50份，发展到2008年7月份的600余份，由此可以看出，数字报纸有望得到较为迅速的普及。 从收入规模看，2007年国内电子书收入规模为2亿元，同比2006年的1.5亿元，增长速度为33.3%，这组数据反映出，尽管电子书数据的规模取得了两位数的增长，但与出版速度的增长并未同步，说明电子书的盈利模式问题还没有得到很好的解决。 此外，彩信手机报的发展潜力表现十分强劲。2007年初，移动彩信手机报用户为200万，同年4月上升到994万。截至2007年11月，中国移动手机用户已达3.5亿，手机报的稳定用户已高达2000万，一举超越中国任何平面媒体的发行量。根据中国互联网信息中心调查，进入3G时代后，将有三分之一以上的手机用户会直接采用手机订阅新闻信息。 关于数字期刊产业，多媒体期刊经过2006年的发展高峰期后，由于缺乏持续可靠的盈利模式，风险投资和渠道供应渠道提供商纷纷撤退，目前有影响的也不过20 家左右。2007年下半年以来，多媒体期刊产业进入了相对沉默的调整期。2007年，我国互联网期刊出版产业的收入总额为7.6亿元，其中传统互联网期刊出版总额6亿元左右，多媒体期刊收入的总额为1.6亿元。从经营收入看，我国互联网期刊出版业2007年与2006年相比增长率为51.39%，传统期刊增长率为42.39%，两相比较，互联网期刊发展速度仍明显高于传统期刊的出版业。 关于博客与播客出版，博客作为网上家园的核心作用日益明显，博客不仅仅起到记录和交往平台的有效作用，已然发展成为聚合众多新兴服务的综合平台，从而构建出一个基于博客开放体系，进一步从功能和应用方面发挥出个人网络生活的作用，个人媒体开始出现。有数据显示，2006年12月中国博客数量一举冲上6000 万，2007年底攀升至9100万，2008年预计可突破1个亿。经过激烈竞争后，QQ、MSN、新浪等门户网站已进入博客市场第一梯队，众多专业博客网站退至第二阵容，而相当数量红极一时的专业博客网站因为缺乏竞争力纷纷被淘汰