期刊，作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具，既具有物质产品的属性，也具有精神产品的属性，是两者的统一体，在计划经济体制时代，受极左思潮的影响，媒体作为精神产品的属性被片面夸大到无以复加的程度，而作为物质产品的属性则没有引起足够的重视。在愈来愈完善、愈来愈成熟的市场经济条件下，特别是我国加入W TO以后，媒体作为物质产品的一般商品属性日益凸显出来，它和企业生产的其它产品一样，同样在激烈的竞争中遵守着市场经济的一般规律并经受着市场的检验和优胜劣汰。因而，目前期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到办刊整个过程中去。而企业经营致胜的一个重要秘诀就是靠名牌产品和品牌战略，期刊的运营也不例外。美国人凯文·曼尼在其《大媒体潮》中预测，21世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈。目前，我国期刊市场的发展过程和现状也证明了这一点。越来越多的办刊人都清醒地意识到：打造强势期刊品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。品牌，已成为期刊颇具代表性的文化符号，是期刊和其竞争对手区别开来的鲜明特征，是期刊个性和实力的表现。期刊品牌的确立，意味着在读者眼中它是不可替代的，甚至是唯一的，享有极高的读者忠诚度；在广告商眼里它是产品的最佳代言人，是地位和身份匹配的合作伙伴；在发行商眼里，它是硝烟四起、风云变幻的期刊市场中永不迷失方向的风标，是“浓妆淡抹总相宜”的美丽西子；在投资者的眼中，它是可以生长金钱的摇钱树……那么，究竟应该如何打造期刊的品牌呢？