编辑论坛
美国杂志业发展新趋势
日期：2004年07月24日 来源： 浏览量：2677
在美国，杂志业是个巨大行业。每年发行的杂志种类超过了1．7万份，广告主在杂志广告上的开销超过数十亿美元。
在美国，杂志业这个重要而又快速发展的大众传媒领域出现了5大最新发展趋势。
在美国，杂志发行更多地依赖订阅，而不是报摊销售。
在过去一年里，杂志的发行量中有85％来自于订阅，而只有15％来自于报摊销售。这种趋势还将保持发展势头。在20年前的美国，每3本杂志中就有1本是通过报摊售出的；而10年前，每5本杂志中才有1本是以单本形式销售的。美国杂志发行更多依赖订阅是基于以下原因
杂志出版商需要向其广告主保证拥有一定固定数量的读者，这也是他们向广告主收取费用的依据。订阅是比较可靠的计量方式。同时，出版商也减少了对不稳定的报摊销售的依赖性。
订阅能够向读者提供高额折扣。订阅杂志和在报摊购买杂志的费用有时可能会相差100多美元。读者当然会选择比较划算的方法。
杂志出版商并不介意向订阅的读者提供折扣。他们会主动向那些符合自己目标受众特征的潜在读者提供各种折扣，同时这也增加了杂志对广告主的吸引力。
政府支持订阅。美国邮政提供的服务是一流的，能够保证读者收到完好无损的杂志，而且邮局通常会向出版商提供优惠的邮递费用。
读者已经习惯了在家中收到所需要的杂志。报摊上各杂志间的竞争非常激烈，读者很难分辨出不同的杂志。而通过订阅出版商就能够确保每次发行的时候自己的读者都能够收到杂志。
在美国，杂志出版商更愿意通过邮递方式而不是报摊来销售杂志。同时，杂志在报摊上的销售情况也不理想，在美国比较典型的情况是出版商投放在报摊的杂志中只有35％销售出去了。 美国杂志出版商发现女性通常是忠诚度比较大的读者群体。
杂志一直以来就是引导女性如何做个好妻子或好妈妈，杂志也教导她们的行为举止、着装打扮、持家以及保健。一直以来，杂志就比其他媒体更多地关注女性所关心的问题；而在报纸中，许多内容仍然是由男性来把持。女性会发现杂志更关注她们，关注她们所关心的问题。尽管情况有所改变，但在美国女性仍然会有更多阅读杂志的时间。
杂志已经成为女性获取她们所感兴趣话题相关信息的主要来源。女性更偏向于杂志，同时容易形成对杂志的忠诚，他们已经把杂志作为他们日常生活的一部分来看待了。通常，女性会比男性更关注时尚，而杂志是惟一能够对时尚进行认真地、又有深度报道的媒体。 发行量大的杂志的读者主要是女性。
《读者文摘》的读者中有63％是女性；TV Guide的读者中有56％是女性；《家园》更是一本主要介绍居家事务的女性杂志；《国家地理》读者的性别比例较为平衡，但女性读者仍然略多于男性读者；Good Housekeeping也是一本专门针对女性读者的国内杂志。在美国发行量居前十位的杂志中，有一半是专门面向女性读者的，却没有一本是专门面向男性读者的杂志。
除了新闻周刊类杂志《时代》周刊外，在其他5种杂志读者群中，女性都占了主导地位，即近一半或47％的读者是女性。但是对于Family Circle、Ladies Home Joural和Womens Day这样的杂志来讲，它们的读者则完全由女性构成。
People是一本主要面向社会名流的杂志，它的读者中有差不多三分之二是女性。这本杂志更多地是被传阅，据该杂志社称每本People会有10个人看到它，这使得它成为当今美国被传阅最广泛的一本杂志。同时这也意味着女性构成了这本杂志的基础读者群。
在美国，广告主发现有关家庭采购方面的决定通常是由女性做出的。男性可能会在“大件物品”的购买决策占主导地位，这意味着男性会对高价物品的购买决策有重大影响，如轿车、电视以及其他电器，但其他方面还是女性来拿主意，比如买什么、支出的预算是多少、以及所能承受的价位在什么水平。通常，女性是儿童产品购买过程的“把关者”，还能影响家庭其他成员的购买决策……女性具有如此大的能量使得杂志把她们作为自己的目标，这也是杂志出版商希望自己的杂志能够被女性读者所接受的原因。另外，女性对时尚、流行的兴趣也比较大。像《时尚》和《魅力》这样的杂志能够为读者在了解时尚方面提供参考，这也是广告主对这类杂志比较感兴趣的原因。
《时尚》的3月号刊和9月号刊以其广告量之多树立了一种新的行业标准。这两期杂志非常厚，因为这是推出当年春季和秋季流行趋势的时机。广告主非常清楚女性会通过这两本杂志来了解最新的时尚资讯。 《时尚》3月号刊的广告量达到创纪录的水平。 专项杂志大量涌现。
曾经有一段时间，在美国，杂志出版商发行的是那些针对社会共同关心问题的杂志。这种杂志发行量大，能够吸引全国范围的广告主。但是，电视改变了这种杂志面向大众的局面。在最近50年杂志逐渐发展成为面向规模较小的分众市场，到现在几乎所有杂志都有自己独特的读者群。于是，出现了许多面向某种职业、某种兴趣或某种娱乐的专门杂志。针对每种嗜好都可能会有上千种杂志。
这些面向特定受众的杂志通常都拥有高忠诚度的读者。这些读者需要杂志向他们提供自己深切关注问题的相关信息，而且这些信息是他们从其他任何信息源都得不到的信息。或者是杂志把与某个特定话题相关的信息都搜集过来，编辑成册。读者只需要购买这一本杂志就可以自己从中寻找相关信息，很方便。这类杂志在富裕程度较高的社会中非常受欢迎。一个社会的富裕程度越高，那么获取最大利益的机会也就越多。
当然，其他媒体也能够吸引较大的受众群，例如杂志的覆盖面就远没有电视的覆盖面大。所以杂志出版商发现只有针对某些特定话题，面向小范围发行，才能盈利。尽管并不是所有杂志都能像People或《时尚》那样盈利，它们经营状况还是不错的。市场中有很多这样的杂志。
名流杂志的竞争非常激烈。目前竞争最激烈的市场是关于社会名流的杂志。People可能是目前影响力最大的杂志，它主要面向社会名流，提供很多关于社会名流的照片和访谈，但是它也会介绍一些不太那么有名，但在某些领域有独特作为的人士。
People比任何一本美国杂志的收入都高。它的广告收入可能是世界上所有杂志中最多的一个，同时它也是在报摊上销售量最多的杂志之一。People发行于30年前，并且在发行后的18个月内就开始盈利，这也是实现盈利速度最快的一本杂志。它的总收入，包括了广告销售收入以及发行收入在内，已经超过了10亿美元。
许多年来People所遇到的竞争并不激烈，但是最近USweekly对它形成了巨大的挑战：USweekly的性质从月刊变成了周刊，采用了与People相近的版式，并且受欢迎程度迅速上升；USweekly雇佣的新编辑设计出封面使得它在报摊销售中取得了很大成绩。尽管这位编辑已经离去，但是这本杂志仍然保持了这种强劲的发展势头。它现在的发行量是110万份，而且这个数字还在不断攀升!
IN Touch是一本刚刚发行一年多的杂志，但是它的发行量已经近乎翻番。它的主要内容由社会名流的照片以及许多短小的故事构成。尽管它的内容有些许浅薄，但是其发展速度仍不可忽视。
在杂志行业新概念总是层出不穷。有些概念听起来并不那么可行，但是有一些确实取得了成功。下面是一个例子。
三年前，康泰纳仕从日本引进了一个新概念，并据此创建了Lucky。这是一个关于购物的杂志，只有少量的故事，所以它看起来更像一本产品目录。这就是所谓的“目录杂志”。
在过去三年里，Lucky已经成为这种新杂志类型中最成功的一个。它的发行量上升到80万份，其广告内容占到了60％以上。康泰纳仕其他竞争对手，比如Time Warner和Hearst，据说也正在开发他们的同类新产品。康泰纳仕将很快推出“cargo'’。男性版本的Lucky。Lucky的成功主要在于它介绍的服装比其他时尚杂志中介绍的服装要便宜，同时它还在杂志中介绍了到什么地方能买到这些物品。这很可能成为将来的发展趋势。
来源：媒中媒 7/2/2004
在美国，杂志业这个重要而又快速发展的大众传媒领域出现了5大最新发展趋势。
在美国，杂志发行更多地依赖订阅，而不是报摊销售。
在过去一年里，杂志的发行量中有85％来自于订阅，而只有15％来自于报摊销售。这种趋势还将保持发展势头。在20年前的美国，每3本杂志中就有1本是通过报摊售出的；而10年前，每5本杂志中才有1本是以单本形式销售的。美国杂志发行更多依赖订阅是基于以下原因
杂志出版商需要向其广告主保证拥有一定固定数量的读者，这也是他们向广告主收取费用的依据。订阅是比较可靠的计量方式。同时，出版商也减少了对不稳定的报摊销售的依赖性。
订阅能够向读者提供高额折扣。订阅杂志和在报摊购买杂志的费用有时可能会相差100多美元。读者当然会选择比较划算的方法。
杂志出版商并不介意向订阅的读者提供折扣。他们会主动向那些符合自己目标受众特征的潜在读者提供各种折扣，同时这也增加了杂志对广告主的吸引力。
政府支持订阅。美国邮政提供的服务是一流的，能够保证读者收到完好无损的杂志，而且邮局通常会向出版商提供优惠的邮递费用。
读者已经习惯了在家中收到所需要的杂志。报摊上各杂志间的竞争非常激烈，读者很难分辨出不同的杂志。而通过订阅出版商就能够确保每次发行的时候自己的读者都能够收到杂志。
在美国，杂志出版商更愿意通过邮递方式而不是报摊来销售杂志。同时，杂志在报摊上的销售情况也不理想，在美国比较典型的情况是出版商投放在报摊的杂志中只有35％销售出去了。 美国杂志出版商发现女性通常是忠诚度比较大的读者群体。
杂志一直以来就是引导女性如何做个好妻子或好妈妈，杂志也教导她们的行为举止、着装打扮、持家以及保健。一直以来，杂志就比其他媒体更多地关注女性所关心的问题；而在报纸中，许多内容仍然是由男性来把持。女性会发现杂志更关注她们，关注她们所关心的问题。尽管情况有所改变，但在美国女性仍然会有更多阅读杂志的时间。
杂志已经成为女性获取她们所感兴趣话题相关信息的主要来源。女性更偏向于杂志，同时容易形成对杂志的忠诚，他们已经把杂志作为他们日常生活的一部分来看待了。通常，女性会比男性更关注时尚，而杂志是惟一能够对时尚进行认真地、又有深度报道的媒体。 发行量大的杂志的读者主要是女性。
《读者文摘》的读者中有63％是女性；TV Guide的读者中有56％是女性；《家园》更是一本主要介绍居家事务的女性杂志；《国家地理》读者的性别比例较为平衡，但女性读者仍然略多于男性读者；Good Housekeeping也是一本专门针对女性读者的国内杂志。在美国发行量居前十位的杂志中，有一半是专门面向女性读者的，却没有一本是专门面向男性读者的杂志。
除了新闻周刊类杂志《时代》周刊外，在其他5种杂志读者群中，女性都占了主导地位，即近一半或47％的读者是女性。但是对于Family Circle、Ladies Home Joural和Womens Day这样的杂志来讲，它们的读者则完全由女性构成。
People是一本主要面向社会名流的杂志，它的读者中有差不多三分之二是女性。这本杂志更多地是被传阅，据该杂志社称每本People会有10个人看到它，这使得它成为当今美国被传阅最广泛的一本杂志。同时这也意味着女性构成了这本杂志的基础读者群。
在美国，广告主发现有关家庭采购方面的决定通常是由女性做出的。男性可能会在“大件物品”的购买决策占主导地位，这意味着男性会对高价物品的购买决策有重大影响，如轿车、电视以及其他电器，但其他方面还是女性来拿主意，比如买什么、支出的预算是多少、以及所能承受的价位在什么水平。通常，女性是儿童产品购买过程的“把关者”，还能影响家庭其他成员的购买决策……女性具有如此大的能量使得杂志把她们作为自己的目标，这也是杂志出版商希望自己的杂志能够被女性读者所接受的原因。另外，女性对时尚、流行的兴趣也比较大。像《时尚》和《魅力》这样的杂志能够为读者在了解时尚方面提供参考，这也是广告主对这类杂志比较感兴趣的原因。
《时尚》的3月号刊和9月号刊以其广告量之多树立了一种新的行业标准。这两期杂志非常厚，因为这是推出当年春季和秋季流行趋势的时机。广告主非常清楚女性会通过这两本杂志来了解最新的时尚资讯。 《时尚》3月号刊的广告量达到创纪录的水平。 专项杂志大量涌现。
曾经有一段时间，在美国，杂志出版商发行的是那些针对社会共同关心问题的杂志。这种杂志发行量大，能够吸引全国范围的广告主。但是，电视改变了这种杂志面向大众的局面。在最近50年杂志逐渐发展成为面向规模较小的分众市场，到现在几乎所有杂志都有自己独特的读者群。于是，出现了许多面向某种职业、某种兴趣或某种娱乐的专门杂志。针对每种嗜好都可能会有上千种杂志。
这些面向特定受众的杂志通常都拥有高忠诚度的读者。这些读者需要杂志向他们提供自己深切关注问题的相关信息，而且这些信息是他们从其他任何信息源都得不到的信息。或者是杂志把与某个特定话题相关的信息都搜集过来，编辑成册。读者只需要购买这一本杂志就可以自己从中寻找相关信息，很方便。这类杂志在富裕程度较高的社会中非常受欢迎。一个社会的富裕程度越高，那么获取最大利益的机会也就越多。
当然，其他媒体也能够吸引较大的受众群，例如杂志的覆盖面就远没有电视的覆盖面大。所以杂志出版商发现只有针对某些特定话题，面向小范围发行，才能盈利。尽管并不是所有杂志都能像People或《时尚》那样盈利，它们经营状况还是不错的。市场中有很多这样的杂志。
名流杂志的竞争非常激烈。目前竞争最激烈的市场是关于社会名流的杂志。People可能是目前影响力最大的杂志，它主要面向社会名流，提供很多关于社会名流的照片和访谈，但是它也会介绍一些不太那么有名，但在某些领域有独特作为的人士。
People比任何一本美国杂志的收入都高。它的广告收入可能是世界上所有杂志中最多的一个，同时它也是在报摊上销售量最多的杂志之一。People发行于30年前，并且在发行后的18个月内就开始盈利，这也是实现盈利速度最快的一本杂志。它的总收入，包括了广告销售收入以及发行收入在内，已经超过了10亿美元。
许多年来People所遇到的竞争并不激烈，但是最近USweekly对它形成了巨大的挑战：USweekly的性质从月刊变成了周刊，采用了与People相近的版式，并且受欢迎程度迅速上升；USweekly雇佣的新编辑设计出封面使得它在报摊销售中取得了很大成绩。尽管这位编辑已经离去，但是这本杂志仍然保持了这种强劲的发展势头。它现在的发行量是110万份，而且这个数字还在不断攀升!
IN Touch是一本刚刚发行一年多的杂志，但是它的发行量已经近乎翻番。它的主要内容由社会名流的照片以及许多短小的故事构成。尽管它的内容有些许浅薄，但是其发展速度仍不可忽视。
在杂志行业新概念总是层出不穷。有些概念听起来并不那么可行，但是有一些确实取得了成功。下面是一个例子。
三年前，康泰纳仕从日本引进了一个新概念，并据此创建了Lucky。这是一个关于购物的杂志，只有少量的故事，所以它看起来更像一本产品目录。这就是所谓的“目录杂志”。
在过去三年里，Lucky已经成为这种新杂志类型中最成功的一个。它的发行量上升到80万份，其广告内容占到了60％以上。康泰纳仕其他竞争对手，比如Time Warner和Hearst，据说也正在开发他们的同类新产品。康泰纳仕将很快推出“cargo'’。男性版本的Lucky。Lucky的成功主要在于它介绍的服装比其他时尚杂志中介绍的服装要便宜，同时它还在杂志中介绍了到什么地方能买到这些物品。这很可能成为将来的发展趋势。
来源：媒中媒 7/2/2004